ការធាត់ក្នុងទីផ្សារ: តើវាកំពុងជួយក្នុងការប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងការធាត់ទេ?

ការចែករំលែកគឺការយកចិត្តទុកដាក់!

ការរមលេក

ធ្វកធូ 2

ការរមលេក

HTTPS://apis.google.com នៅថ្ងៃទី 4 ខែតុលាសហរដ្ឋអាមេរិកបានចុះផ្សាយអត្ថបទខ្លីមួយដែលបង្ហាញពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ពីអាជីវកម្មអាមេរិកដែលធ្វើឱ្យមនុស្សធាត់ក្នុងការយកចិត្តទុកដាក់។ រថភ្លើងក្រោមដី Nike ក៏ដូចជាខៀវឈើឆ្កាងស្ថិតក្នុងចំណោមអាជីវកម្មដែលមានមនុស្សលើសទម្ងន់នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីៗរបស់ពួកគេ។ មនុស្សពេញវ័យពីរភាគបីនៅអាមេរិកលើសទម្ងន់ធ្ងន់ឬធាត់។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានគោលបំណងដើម្បីកែប្រែឥរិយាបថរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ តើពួកគេពិតជាធ្វើការមែន?

ទស្សនាវដ្តីម្តាយដែលមានសុខភាពល្អបានសួរអេលីហ្សា Kingsford អ្នកចិត្តសាស្ត្រអ្នកជំនាញផ្នែកគ្រប់គ្រងទម្ងន់ក៏ដូចជាអ្នកដឹកនាំរឿងរ៉ាវនៃសេវាកម្មវេជ្ជសាស្ត្រនៅឯការសម្រកទម្ងន់នៅទូទាំងប្រទេសដែលមានមនុស្សពេញវ័យក៏ដូចជាក្រុមគ្រួសារស្វែងយល់ពីវិធីសាស្រ្តដែលមានសុខភាពល្អ។ ការរស់នៅជាមួយនឹងការកែប្រែអាកប្បកិរិយាដើម្បីចែករំលែកចំណេះដឹងរបស់នាងដែលជាទស្សនៈរបស់នាងក៏ដូចជាទស្សនៈនៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីៗទាំងនេះ។

ហេតុអ្វីបានជាអ្នកជឿជាក់ថាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដាក់មនុស្សធាត់ “ក្រោមការយកចិត្តទុកដាក់” នៅក្នុងយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយរបស់ពួកគេ?

អេលីហ្សា: ខ្ញុំជឿជាក់ជាមួយនឹងការយល់ដឹងកាន់តែច្រើនឡើងនៃការឆ្លងរាលដាលនៃការធាត់របស់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងប្រើប្រាស់មនុស្សធាត់ក្នុងការចាប់អារម្មណ៍ចំពោះតម្លៃឆក់។ ខ្ញុំមិនមានអារម្មណ៍ថាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនមានការព្រួយបារម្ភជាពិសេសចំពោះមុខវិជ្ជារបស់ពួកគេក៏ដូចជាបំណងប្រាថ្នាសម្រាប់ហេតុផលនោះប្រើប្រាស់បច្ចេកទេសដូចជាការអៀនឬឆក់ដើម្បីទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ពីទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។ ពួកគេហាក់ដូចជាកំពុងប្រតិបត្តិការក្រោមការសន្មតថាអាណិតក៏ដូចជាតម្លៃដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលនឹងធ្វើឱ្យប្រជាជនបង់ការប្រាក់កាន់តែច្រើនចំពោះអ្វីដែលពួកគេកំពុងលក់។ ក៏ដូចជាខណៈពេលដែលនេះអាចជាការពិតប្រជាជននឹងយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនោះដែលរិះគន់ការសើចចំអកប្រជាជនធាត់ក៏ដូចជាការធ្វើឱ្យមានអ្វីទាំងអស់ក្នុងការកែប្រែទម្លាប់របស់មនុស្សដែលមានការលំបាកជាមួយនឹងការធូរស្បើយ ។ ថ្មីៗនេះទីក្រុងមួយមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង្ហាញពីមនុស្សពីរនាក់ដែលទទួលរងពីការធាត់ដូចជា “ត្រីបាឡែនឆ្នេរ” ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបានប្រមូលការយកចិត្តទុកដាក់យ៉ាងខ្លាំងដោយទោះជាយ៉ាងណាអវិជ្ជមានអវិជ្ជមានដែលប្រជាជនបានរកឃើញ។ ក្រោយមកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគេយកចិត្តទុកដាក់ក៏ដូចជាជំនួសដោយអ្វីដែលមានការវាយលុកតិចជាងមុន។ ទោះយ៉ាងណាខ្ញុំមិនអាចជួយឧបត្ថម្ភសំណួរថាតើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានអារម្មណ៍ថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើមបានបំពេញភារកិច្ចរបស់ខ្លួនដោយធ្វើឱ្យការឆ្លើយតបបែបនេះដែរឬទេ។ ខ្ញុំត្រូវព្រួយបារម្ភថាតើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះផលប៉ះពាល់ឬផលប៉ះពាល់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេក៏ដូចជាមិនថាមនុស្សបានឃើញពួកគេឬអត់។ អ្វីដែលយើងយល់គឺការហៅមនុស្សម្នាក់ដែលធាត់មួយ “ត្រីបាឡែនដែលមានឆ្នេរ” មិនធ្វើឱ្យពួកគេមើលខ្លួនឯងតាមរបៀបផ្សេងក៏ដូចជាការកែប្រែឥរិយាបថរបស់ពួកគេ។ ភាគច្រើននៃប្រជាជនភាគច្រើនមានការលំបាកជាមួយនឹងការធាត់យល់ថាពួកគេធាត់ពួកគេមិនតម្រូវឱ្យមានតម្រូវការឬចង់ឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធ្វើឱ្យពួកគេតស៊ូរបស់ពួកគេចំពោះការតស៊ូរបស់ពួកគេ។

[Youtube ]

តើអ្នកជឿថានេះនឹងជួយឱ្យមនុស្សជាច្រើនបានបញ្ចប់ការដឹងអំពីការឆ្លងជំងឺធាត់នៅសហរដ្ឋអាមេរិកក៏ដូចជាធ្វើឱ្យមានវិធីនៃការកែប្រែជីវិតឬតើអ្នកជឿថាវានឹងធ្វើឱ្យធាត់នឹងមានបញ្ហាធំដែរឬទេ?

ទាក់ទងជនសង្ស័យដែលកូនរបស់អ្នកមានជំងឺបរិភោគ? សួរពែទ្យធ្មែញរបស់នាង

អេលីហ្សា: ខ្ញុំសូមពេញចិត្តចំពោះមនុស្សជាច្រើនដែលបញ្ចប់ការដឹងខ្លួនយ៉ាងច្បាស់ថាតើការរីករាលដាលនៃការធាត់នេះបានបញ្ចប់យ៉ាងដូចម្តេចនៅពេលដែលជំហានយ៉ាងខ្លាំងដែលវានឹងត្រូវធ្វើដើម្បីបញ្ច្រាស់ធាត់នៃការធាត់។ ទោះយ៉ាងណាការសិក្សាបានបង្ហាញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលធ្វើឱ្យការសើចចំអកក៏ដូចជាការធ្វើឱ្យមនុស្សមានការចាប់អារម្មណ៍ពីជំងឺធាត់មិនមានឥទ្ធិពលវិជ្ជមានទៅលើឥរិយាបទរបស់ពួកគេ។ តាមពិតផ្ទុយពីនេះអាចជាការពិត។ In one research study of randomly assigned Americans, people discovered these marketing messages confusing, stigmatizing, inappropriate, vague as well as pointless (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 Int J Obesity). តើយើងតម្រូវឱ្យមានសារចេញទេ? ត្រូវហើយ។ ទោះយ៉ាងណាយើងក៏តម្រូវឱ្យសារទាំងនេះមានប្រសិទ្ធភាពដែរ។ If they are not efficient we are just contributing to the issue of weight bias as well as crippling an obese neighborhood who may be searching for help.

[youtube ]

Ads that include only parts of a person’s body, such as just their backside or only their tummy are dehumanizing. We have seen these ads before, numerous times with women, however now they are being utilized with the obese population. ads like these eliminate dignity as well as humanization from a person as well as depict them as only parts of a whole. Often, ads targeting obesity will depict the overweight person aCcording ដើម្បីបង្ហាញការខកចិត្ត (ហួសកំរិត, ថាខ្ជិលច្រអូស “ដោយប្រើសម្លៀកបំពាក់ដែលមានភាពតឹងណែនក៏ដូចជាមិនមានការលុបចោល) ។ ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនេះគឺគួរឱ្យអាម៉ាស់ក៏ដូចជាមិនមានលទ្ធផលដែលមានប្រសិទ្ធភាព។ ខ្ញុំមិនប្រឆាំងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រើប្រាស់មនុស្សលើសទម្ងន់ច្រើននៅក្នុងពួកគេទេក្រៅពី 2 ភាគ 3 នៃប្រជាជនពេញវ័យរបស់យើងដែលលើសទម្ងន់ធ្ងន់ឬធាត់នេះគឺជាការតំណាងដ៏ប្រសើរបំផុតរបស់ប្រទេសរបស់យើងដែលប្រទេសរបស់យើងមើលទៅដូចប្រទេសរបស់យើងមើលទៅដូចជាប្រទេសរបស់យើង។ ទោះយ៉ាងណាខ្ញុំមិនពេញចិត្តនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលធ្វើឱ្យមនុស្សបាត់បង់ជីវិតឬការបង្ហាញពីចំនួនប្រជាជនជាក់លាក់មួយក្នុងការផ្លាស់ប្តូរអាកប្បកិរិយាទេ។

ទាក់ទងហេតុអ្វីបានជាមានច្រើនទាំងចូលចិត្តឬមិនចូលចិត្តរបស់ប្រធានាធិបតី Trump?

តើអ្នកជឿជាក់ថាអាជីវកម្មកាន់តែច្រើនគួរតែដាក់ចេញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជារថភ្លើងក៏ដូចជាក្រុមហ៊ុន Nike ឬតើមានវិធីសាស្រ្តល្អប្រសើរជាងមុនដើម្បីទទួលបានសារនោះទេ?

[Youtube ]

អេលីហ្សា: មានអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមនោគមវិជ្ជាដែលអាចរកបានដែលអាចធ្វើឱ្យការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវិជ្ជមានមានគោលបំណងជម្រុញឱ្យអ្នកដទៃមានសុខភាពល្អ។ ក្រុមហ៊ុន Nike ទើបតែចេញផ្សាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់បុរសវ័យក្មេងម្នាក់សម្រាប់ការរត់ណាថាន់។ គាត់កំពុងដំណើរការយឺតក៏ដូចជាស្ថេរភាពនៅពេលដែលវាច្បាស់ដូចដែលវាច្បាស់ចំពោះខ្ញុំដែលគាត់បានចាត់វិធានការក្នុងដំណើររបស់គាត់ឆ្ពោះទៅរករបៀបរស់នៅដែលមានសុខភាពល្អ។ ការផ្ញើសារពីក្រុមហ៊ុន Nike គឺអំពីនរណាម្នាក់ដែលអាចក្រោកឈរបានក៏ដូចជាទទួលបានជំហានដំបូងបំផុតដែលថា Nike ត្រៀមលក្ខណៈ (ឧបករណ៍កីឡាណាមួយសម្រាប់អត្តពលិកឥស្សរជននោះ “ស្គមស្គាំង” ក្មេងស្រីស្គមស្គាំង “សាច់ដុំស្គមស្គាំង។ “បុរស។ អ្នកណាម្នាក់អាចសម្រេចបាននូវភាពអស្ចារ្យ។ ខ្ញុំទទួលឥទ្ធិពលដោយផ្ទាល់ដោយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះក៏ដូចជាការកោតសរសើរចំពោះការមើលឃើញបុរសវ័យក្មេងម្នាក់ដែលមើលទៅស្រដៀងនឹងយុវវ័យដែលខ្ញុំព្យាបាលជារៀងរាល់ថ្ងៃដែលអាចធ្វើបានល្អបំផុតដែលគាត់អាចធ្វើបានល្អបំផុត។

មានការជជែកវែកញែកខ្លះជុំវិញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះដោយប្រកាសថាខ្លួនជាការកេងប្រវ័ញ្ចលើក្មេងជំទង់ដែលលើសទម្ងន់។ ក្រុមហ៊ុន Nike បានប្រើប្រាស់គាត់ដើម្បីបង្កើនការលក់។ ដូចគ្នានេះផងដែរថាវាបានលេចឡើងដូចជាណាថាន់គឺគួរឱ្យសោកស្តាយក៏ដូចជាដកដង្ហើមយ៉ាងខ្លាំងក្នុងពេលហាត់ប្រាណរបស់គាត់។ បាទ, គាត់កំពុងដកដង្ហើមយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងទស្សនៈរបស់ខ្ញុំគាត់កំពុងមានរលកដឹកវែងចាប់តាំងពីគាត់កំពុងធ្វើការនៅកម្រិតមួយដែលមានការលំបាកសម្រាប់គាត់។ ខ្ញុំសូមណែនាំឱ្យមានមនុស្សមួយចំនួនមើលទៅគួរឱ្យស្អប់ខ្ពើមឬ “ឈឺចាប់” នៅពេលពួកគេខិតខំធ្វើការខ្លាំង។ ខ្ញុំមិនមានអារម្មណ៍ថាការរីករាយរបស់គាត់ចំពោះការហាត់ប្រាណទេដែលត្រូវបញ្ចប់ដោយសារនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ដូចគ្នានេះផងដែរកុំអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងអស់ប្រើប្រាស់មុខវិជ្ជារបស់ពួកគេដើម្បីបង្កើនការលក់មែនទេ? ហេតុអ្វីបានជាគ្មាននរណាម្នាក់តូចចិត្តនៅពេលដែលប្រធានបទនេះមានអាយុ 25 ឆ្នាំស្រីដែលមានជាតិខ្លាញ់ក្នុងខ្លួន 15 ភាគរយដែលជាតំណាងឱ្យប្រជាជនរបស់យើងផ្នែកតិចតួចនៃប្រជាជនរបស់យើង? តើវាមកពីសង្គមនាងត្រូវបានគេគិតថាគួរឱ្យចង់មើលទៅ? ម៉្យាងវិញទៀតណាថាន់គឺជាអ្នកតំណាងចំនួន 25% នៃប្រជាជនរបស់អាមេរិករបស់ជនជាតិអាមេរិកជាច្រើនដែលភាគច្រើនត្រូវការសម្រាប់ការរកឃើញការលើកទឹកចិត្តមួយចំនួនដើម្បីទទួលបាននូវការធ្វើលំហាត់ប្រាណក៏ដូចជាធ្វើលំហាត់ប្រាណកាន់តែច្រើន។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយចាប់តាំងពីយើងមិនត្រូវបានប្រើដើម្បីមើលឃើញណាថាន់នៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍មិនត្រូវបានប្រើដើម្បីមើលឃើញបុគ្គលដែលទម្ងន់លើសទម្ងន់ឬធាត់នៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍វាក្លាយជាប្រធានបទនៃការពិភាក្សាក៏ដូចជាជម្លោះ។ ខ្ញុំសូមណែនាំថាវាជាអ្វីដែលខុសមិនមែនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយយើងនឹងរកឃើញតម្រូវការដើម្បីទោលក៏ដូចជាអាគុយម៉ង់អំពីវាចាប់តាំងពីគាត់លើសទម្ងន់។

អត្ថប្រយោជន៍ដែលទាក់ទងនឹង 4 អត្ថប្រយោជន៍នៃពន្លឺធម្មជាតិនៅក្នុងផ្ទះ

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីអ្នកទីផ្សារដែលមានមនសិការអាចជម្រុញក៏ដូចជាអាចជួយបណ្ដុះឱ្យមានការដាំដុះការផ្លាស់ប្តូរ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះនឹងរួមបញ្ចូលអ្វីដែលដូចជាសារដែលបំផុសគំនិតរឿងរបស់មនុស្សម្នាក់ (មុខរបស់ពួកគេការធ្វើដំណើរជោគជ័យរបស់ពួកគេក៏ដូចជាអ្វីដែលផ្តល់ក្តីសង្ឃឹមរបស់ទស្សនិកជនដែលមានសង្ឃឹម។ ចំពោះខ្ញុំសារនៅទីនេះគឺថាការអាម៉ាស់មិនមែនជាវិធីសាស្ត្រដែលមានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការនាំមកនូវការផ្លាស់ប្តូរទេ។ យើងចង់នាំមកនូវការយល់ដឹងកាន់តែច្រើនដល់ការរីករាលដាលនៃការធាត់នៃការធាត់, ទោះជាយ៉ាងណាក្នុងវិធីសាស្រ្តមួយដែលនឹងឈានដល់ទស្សនិកជនដោយគ្មានការខ្មាស់អៀនការសើចចំអកឬការអាម៉ាស់មុខ។

អេលីហ្សា Kingsford, MA, LPC គឺជានាយកផ្នែកសេវាកម្មវេជ្ជសាស្ត្រសម្រាប់ជំរុំជំរកសម្រកទម្ងន់របស់អាមេរិកក៏ដូចជាកម្មវិធីព្យាបាលលំនៅដ្ឋានសម្រាប់យុវជនគ្រួសារក៏ដូចជាមនុស្សពេញវ័យផងដែរ។ សម្រាប់ព័ត៌មានបន្ថែមសូមមើល

តើអ្នកបានរកឃើញព័ត៌មាននេះមានប្រយោជន៍ទេ? ចុចត្រង់នេះដើម្បីបង្ហាញការគាំទ្ររបស់អ្នកចំពោះទស្សនាវដ្តីម្ដាយដែលមានសុខភាពល្អ។

ភ្ជាប់ទៅប្រកាសនេះ: “